Shakira no Rio impulsiona criatividade das marcas na disputa pela atenção do consumidor

Depois dos megashows de Madonna em 2024 e Lady Gaga em 2025, agora é a vez da colombiana Shakira agitar a praia de Copacabana em mais uma edição do Todo Mundo no Rio. Com todo o rebuliço que o evento causa desde sua primeira edição, grandes marcas veem um campo fértil para usar a criatividade, engajar e chamar a atenção dos consumidores.

C&A

Surfando na onda da celebração da latinidade, a C&A, apoiadora do Todo Mundo no Rio, lançou uma coleção exclusiva para o evento que acontece no próximo sábado, 2 de maio. As peças são inspiradas na potência da cultura latina e no espírito coletivo que atravessa o show deste ano.

A coleção traz camisetas em modelagens masculinas e femininas, disponíveis em preto e branco, com estampas que falam diretamente ao orgulho latino. Entre as frases que estampam as peças estão “Ainda bem que nasci Latina”, “Latino”, “Hot Like a Latina” e “Latinos Do It Better”, além de bonés que completam a produção e reforçam a proposta de styling.

“Queremos fazer parte da forma como as pessoas vivem esse momento. A C&A entende que grandes encontros culturais também são grandes encontros de expressão pessoal, e a moda ocupa um papel central nisso. Quando desenvolvemos essa coleção, nosso objetivo foi justamente traduzir esse espírito e reforçar a marca como o lugar onde o público encontra o look oficial para viver a experiência que o Todo Mundo no Rio proporciona”, afirma Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A.

Milky Moo

Quem também sempre entrega criatividade em suas campanhas é a Milky Moo, e desta vez não foi diferente. A rede criou a ativação “Milkshakes Don’t Lie – Addicted to Moo”, que faz um trocadilho com os hits da colombiana e reposiciona as lojas de rua de Botafogo, Copacabana e Ipanema como pontos de experiência temática ao longo da semana do evento, com comunicação visual especial, materiais de ponto de venda, identificação específica nos produtos e aplicação da mascote da marca, a Moo.

Durante a ativação, parte do cardápio terá nomenclatura temporária associada ao repertório e à trajetória da artista, mantendo suas formulações originais. Entre os itens estão “Vvaka Vvka”, baseado no sabor Rubi (+18); “Baranquilla”, derivado do sabor Flocos de Neve; “She Moo”, a partir do sabor Moo; “Loca”, do sabor Manhosa; “Shakeira”, do sabor Mimosa; e “Latina Like Me”, do sabor Poderosa. Os produtos estarão disponíveis nas unidades participantes e também via app da Moo nessas localidades durante o período da ação.

“Desde ativações anteriores conectadas a grandes momentos da cultura pop, passamos a tratar essas ocasiões como plataformas estratégicas de comunicação. Não se trata de presença pontual, mas de construção de marca com narrativa, consistência e desdobramento real em experiência. Nesta iniciativa, traduzimos esse olhar em uma ativação proprietária, pensada para gerar conexão, conteúdo e relevância de forma integrada”, conta Artur Antero, diretor de Comunicação e Branding da Milky Moo.

Momo Gelato

A Momo Gelato também homenageou Shakira com o lançamento do gelato “Shakira no Rio”, elaborado com cacau e café colombiano, iguarias que são referência do país de origem da cantora, além de brigadeiro, sobremesa brasileira favorita da artista.

O novo sabor estará disponível na unidade do Copacabana Palace, próxima ao palco do evento Todo Mundo no Rio, e também nas demais casas da marca na capital fluminense.

“A passagem de Shakira pela nossa cidade não passa despercebida e nos inspiramos em ingredientes que são potências na Colômbia unidos com uma paixão nacional que é o brigadeiro”, explica Walter de Mattos, fundador de Momo. 

Corona

A Corona trará de volta sua edição em garrafa de alumínio, com homenagem à cidade do Rio de Janeiro. A “alu bottle” terá sua primeira grande comercialização especialmente durante o show de Shakira, no Todo Mundo no Rio.

A garrafa foi projetada para garantir o clássico ritual do limão no gargalo com os pés na areia de Copacabana, onde é proibido o uso de recipientes de vidro. A “alu bottle” estará disponível nos quiosques, com vendedores ambulantes, e será uma das protagonistas na área exclusiva da marca.

“A garrafa de alumínio é uma forma de celebrar nossa conexão com o Rio, além de ser uma solução que une sofisticação e funcionalidade. Trazê-la de forma mais ampla pela primeira vez no ‘Todo Mundo no Rio’ é uma celebração à altura do evento, oferecendo aos fãs um item colecionável que personifica esse momento”, afirma Mariana Dedivitis, diretora de Marketing de Corona.

Impacto econômico

A movimentação no Rio de Janeiro deve ser intensa com a realização do megashow de Shakira. O evento deve atrair cerca de 481 mil turistas e um público total estimado em até 2 milhões de pessoas, com impacto econômico entre R$ 776,2 milhões e R$ 800 milhões, de acordo com dados do estudo “Potenciais Impactos Econômicos do Todo Mundo no Rio 2026 – Shakira”, elaborado pela Prefeitura do Rio, por meio da Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico (SMDE) e da Riotur.

As principais rodovias concedidas do Estado de São Paulo também devem registrar fluxo elevado durante o período, segundo a Agência de Transporte do Estado de São Paulo (Artesp). A previsão é de que cerca de 3,9 milhões de veículos circulem pelas rodovias que ligam a capital, o interior e o litoral, com maior concentração de viagens nesses destinos.

Em outros estados, o movimento também deve ser alto. No eixo entre Rio de Janeiro e Minas Gerais, a previsão é de mais de 580 mil veículos circulando entre os dias 30 de abril e 4 de maio, com pico na saída na quarta-feira, 30, e no retorno no domingo, 3. O fluxo acompanha o aumento da procura por viagens no período e a extensão do feriado em alguns estados.

Palco gigante

Para um megashow é necessária uma megaestrutura. Sendo assim, a colombiana terá um palco maior que os das edições anteriores, medindo cerca de 1.500 m², tornando-se o maior já montado para uma apresentação musical na orla carioca, segundo os organizadores do evento.

Em termos de comparação, em 2024, o palco para o show da rainha do pop, Madonna, foi de 812 m², enquanto o de Lady Gaga teve 1.260 m². O palco deste ano terá 2,2 metros de altura e 680 m² de painéis de LED. Além disso, haverá 16 torres de som e vídeo espalhadas pela areia, para a transmissão do show ao vivo.

Imagens: Divulgação