Temporada de cruzeiros reforça Santos como porta de entrada do turismo paulista
A temporada de cruzeiros 2026/2027 deve ampliar a movimentação turística em São Paulo e reforçar o papel de Santos como uma das principais portas de entrada de visitantes no Estado. Entre outubro deste ano e abril de 2027, estão previstas 161 escalas no Porto de Santos, com cerca de 832 mil passageiros e tripulantes. A estimativa da Prefeitura de Santos é de que a operação movimente R$ 1,5 bilhão na Baixada Santista até o fim da temporada.
A programação reúne 10 navios e 640 mil leitos. Para a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP), o fluxo representa uma oportunidade de ampliar a circulação de turistas para além do litoral.
“O visitante que chega a Santos tem a oportunidade de conhecer não apenas o litoral, mas também outras experiências e produtos turísticos do Estado. É uma oportunidade de apresentar a diversidade de São Paulo e estimular o retorno desses viajantes para novas experiências”, destacou a secretária de Turismo e Viagens, Ana Biselli.
Dezembro deve concentrar a maior movimentação da temporada, com 40 escalas e cerca de 214 mil pessoas, entre passageiros e tripulantes, o equivalente a 27% de todo o fluxo previsto em Santos.
Santos recebe navios procedentes de diferentes pontos do litoral brasileiro e também de Buenos Aires. Búzios é a principal origem das embarcações que chegam ao porto paulista, com 47 ocorrências, seguida por Itajaí (26), Maceió (16), Buenos Aires (13), Ilhabela (12) e Balneário Camboriú (9).
Na sequência dos roteiros, Búzios aparece novamente como principal destino, com 49 ocorrências, seguida pelo Rio de Janeiro (32). Angra dos Reis e Balneário Camboriú registram 14 cada, enquanto Buenos Aires aparece com 13.
A posição estratégica de Santos na rede de cruzeiros também amplia o potencial de consumo em serviços ligados ao turismo, como transporte, gastronomia, comércio e passeios.
Dados da temporada 2025/2026, reunidos em estudo da FGV Projetos e da CLIA Brasil, mostram o impacto econômico gerado pelos cruzeiristas nas cidades visitadas. Em média, cada passageiro deixou R$ 962 nos municípios de embarque e desembarque, como Santos, e R$ 800,98 nas cidades de escala, como Ilhabela.
Na última temporada, cruzeiristas e tripulantes movimentaram R$ 627,1 milhões em alimentos e bebidas, R$ 605,5 milhões no varejo, R$ 294,6 milhões em transporte antes e depois da viagem, R$ 248,1 milhões em passeios turísticos e R$ 92,1 milhões em hospedagem.
O perfil dos visitantes também reforça o potencial de expansão do turismo paulista. Na temporada passada, 65,7% dos entrevistados estavam visitando pela primeira vez a cidade escolhida, enquanto 23,9% eram estrangeiros. Além disso, 35,9% apontaram as cidades de destino e parada como fator de decisão para a viagem, percentual próximo aos 36,3% que citaram o preço.
Para São Paulo, os números indicam uma oportunidade de transformar a passagem pelo porto em uma porta de entrada para outras regiões. Gastronomia, cultura, natureza, patrimônio, enoturismo e turismo rural estão entre as experiências que podem estimular novas viagens e ampliar a permanência dos visitantes no Estado.