O Festival de Cinema de Gramado iniciou sua 54ª edição nesta sexta-feira (14), reunindo nomes de destaque do cinema brasileiro e latino-americano na Serra Gaúcha. Pelo 13º ano consecutivo, Stella Artois participa do evento como patrocinadora, fortalecendo uma parceria que já faz parte da história do festival e ampliando sua presença em diferentes momentos da programação.

Em 2026, a marca aposta novamente na conexão entre cinema, encontros e celebrações. A proposta é estar próxima não apenas das grandes exibições, mas também dos momentos de convivência que fazem parte da experiência de quem participa do festival.

A abertura da edição teve como destaque a exibição de “Antártida”, dirigido por Bruno Safadi e protagonizado por Marina Ruy Barbosa, Leandra Leal e Andrea Beltrão. Apresentado hors-concours no Palácio dos Festivais, o longa abriu oficialmente a programação principal do evento, que segue até 22 de agosto com 74 filmes, sendo 44 deles em competição.

Após a sessão, Stella Artois também esteve presente no jantar realizado no Cine Paradiso, que recebeu integrantes do elenco de “Antártida” e convidados. A ocasião reforçou a estratégia da marca de se associar aos encontros que acontecem em torno do cinema e aos profissionais responsáveis pelas histórias que chegam às telas.

“Stella Artois tem uma relação construída ao longo de anos com o Festival de Cinema de Gramado e, neste ano, celebramos esse vínculo de uma maneira ainda mais especial. Estar ao lado do cinema é estar ao lado de histórias, talentos e encontros que têm o poder de gerar conversas e permanecer na memória. É esse território que queremos ocupar: o de celebrar o que é relevante, com a sofisticação e a personalidade que fazem parte de Stella”, afirma Camila Fischmann, diretora de marketing de Stella Artois.

A parceria de 13 anos ganha ainda mais relevância em 2026. Stella Artois foi a primeira patrocinadora a confirmar presença nesta edição do festival, reafirmando o relacionamento com um dos eventos mais tradicionais do audiovisual brasileiro.

Stella Pure Gold ganha espaço no festival

A participação de Stella Artois em Gramado também acontece em um momento de expansão de Stella Pure Gold no mercado brasileiro. A versão sem glúten e com menos calorias registrou crescimento de 180% em volume no segundo trimestre de 2026, contribuindo para o avanço do portfólio wellness da Ambev, que cresceu cerca de 60% no mesmo período.

Com embalagem dourada e as características associadas à marca Stella Artois, Stella Pure Gold busca combinar uma proposta mais leve com a sofisticação da categoria premium. Em 2026, a linha também passou a contar com embalagem de 600 ml, ampliando as possibilidades de consumo compartilhado.

Durante o Festival de Cinema de Gramado, a marca permanece conectada à programação e aos encontros que transformam a cidade em um dos principais pontos de celebração do cinema nacional.

Mais do que acompanhar a chegada de novos filmes às telas, Stella Artois busca celebrar as pessoas, as histórias e os encontros que estão por trás da produção audiovisual brasileira. A presença no festival reforça uma associação construída ao longo de mais de uma década e que aproxima a marca de um público interessado em cultura, entretenimento e experiências.

Sobre a Ambev

Sonhamos grande por um futuro com mais brindes. Esse é o nosso propósito. Mais do que uma empresa brasileira com operações em 18 países, somos uma companhia com um portfólio diversificado que ajuda a conectar pessoas e impulsiona o crescimento em todo o ecossistema. Isso inclui iniciativas como o BEES, nossa plataforma projetada para parceiros do varejo, e o Zé Delivery, um aplicativo de entrega de bebidas disponível em mais de 700 cidades.

No Brasil, temos uma equipe de mais de 24 mil pessoas que compartilham a paixão por produzir bebidas e por fazer parte dos momentos de celebração e conexão que mais importam aos brasileiros. Nossa cultura incentiva a experimentação, a inovação e o desenvolvimento de soluções que geram valor para consumidores, clientes e parceiros.

Estamos comprometidos em construir marcas que resistam ao teste do tempo e em produzir bebidas com os mais altos padrões de qualidade e excelência. Acreditamos que a cerveja deve ser apreciada com responsabilidade, e é por isso que promovemos o consumo responsável por meio de iniciativas, parcerias e campanhas baseadas em evidências. Também trabalhamos para oferecer aos consumidores opções equilibradas para diferentes ocasiões e estilos de vida, expandindo nosso portfólio e investindo em soluções que atendam às diversas preferências e momentos de consumo dos brasileiros.

Thiago Michelasi é jornalista, assessor de imprensa e apresentador de TV.
Atualmente é CEO do Tô Na Fama!, portal parceiro de conteúdo do IG e apresentador do Programa Tô Na Fama! em afiliadas da Rede TV!. Além disso é colunista no Cartão de Visita do R7, no IG Gente, no Meia Hora e de diversos outros portais além de já ter sido colunista também no Observatório dos Famosos do UOL.
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