Marca mais valiosa do Brasil chega a R$ 68 bilhões pelo segundo ano consecutivo – Revista Fórum

O Itaú permanece como a marca mais valiosa do Brasil pelo segundo ano consecutivo, segundo o ranking Kantar BrandZ 2026, divulgado nesta segunda-feira (24). O banco alcançou US$ 13,24 bilhões em valor de marca (cerca de R$ 68 bilhões), registrando uma alta de 79% em relação a 2024, quando a instituição era avaliada em US$ 7,3 bilhões.

A consultoria atribui o resultado à combinação de investimentos em tecnologia, inteligência artificial e expansão de produtos e serviços. Entre os destaques está o superapp Itaú, plataforma que reúne diferentes soluções financeiras em um único ambiente digital.

O segundo lugar ficou com o Nubank, que apresentou uma das maiores evoluções do ranking. A fintech chegou a US$ 12 bilhões em valor de marca, com crescimento de 162% desde 2024, e subiu três posições na comparação com a edição anterior.

Segundo a Kantar, o avanço do Nubank está relacionado à transformação do negócio, que deixou de atuar apenas com cartão de crédito e passou a oferecer um ecossistema mais amplo, com serviços bancários, pagamentos, investimentos, seguros e telecomunicações.

O ranking mostra a força do setor financeiro entre as maiores marcas brasileiras. Três das dez marcas mais valiosas do país pertencem ao segmento de serviços financeiros, enquanto bebidas alcoólicas e telecomunicações também aparecem entre os setores de maior presença.

A metodologia do Kantar BrandZ combina dados financeiros das empresas com pesquisas sobre percepção dos consumidores. A edição de 2026 foi baseada em milhões de entrevistas realizadas em diferentes mercados e considera fatores como capacidade de gerar demanda, diferenciação e potencial de crescimento das marcas.

Entre as novidades do levantamento estão marcas que passaram a integrar o ranking, como iFood, Smart Fit, Inter, Stone, Mateus e Vivara.

Outro levantamento recente, feito pela Brand Finance, também colocou o Itaú na liderança entre as marcas brasileiras mais valiosas, embora com uma metodologia diferente e valores distintos de avaliação.