TV Planos Seguros aproxima seguro do cotidiano do consumidor
Tema seguros, levado pelo Bastidores do Seguro, ocupa espaço ao lado de conteúdos sobre bem-estar, gastronomia, música e espiritualidade nas plataformas de televisão conectadas e amplia as possibilidades de alcançar o público consumidor
Desde sua concepção, a TV Planos Seguros tem como objetivo integrar o tema seguros a outros assuntos relacionados ao dia a dia das pessoas.
Na programação, o seguro divide espaço com conteúdos sobre gastronomia, bem-estar, espiritualidade, atividade física, cultura e direito, em uma proposta que busca aproximar o setor dos interesses cotidianos do público.
“Vejo a TV Planos Seguros como uma iniciativa que ultrapassa o conceito tradicional de comunicação corporativa. O mercado segurador brasileiro ainda enfrenta um grande desafio de compreensão e acesso. Muitas pessoas não contratam seguros simplesmente porque desconhecem os benefícios da proteção ou consideram o assunto excessivamente complexo”, destaca Alexandre Dominguez, idealizador da TVPS e CEO da Seguradora ALM.
Segundo ele, a TVPS nasceu da percepção de que era necessário conversar com o público de uma maneira diferente: mais acessível, mais próxima e conectada aos hábitos contemporâneos de consumo de conteúdo.
A jornalista e editora da Revista Cobertura, Carol Rodrigues, foi convidada por Dominguez para representar o tema seguros na grade de programação. Assim nasceu o Bastidores do Seguro, uma parceria entre a Revista Cobertura e a TV Planos Seguros.
“Essa é, inclusive, a proposta do Bastidores do Seguro. Procuramos humanizar a instituição seguro por meio da trajetória dos profissionais e da dedicação envolvida no desenvolvimento de produtos, soluções e serviços para a sociedade. Queremos mostrar que o seguro vai muito além do automóvel e está presente em todas as áreas da vida das pessoas”, comenta Carol Rodrigues, editora da Revista Cobertura e apresentadora do Bastidores do Seguro, que está há oito meses na grade de programação.
Audiência do Bastidores
De acordo com dados acumulados até 21 de outubro de 2026, o Bastidores do Seguro reúne mais de 102 mil visualizações e ocupa o segundo lugar em horas assistidas entre os 13 programas ativos da TVPS. A média do Bastidores fica próxima aos programas Direito fácil e Amor sem filtros.
“Esse resultado mostra a importância da abordagem que temos feito sobre seguros e de um espaço que vem sendo ocupado em uma programação dedicada a diferentes interesses do consumidor”, comenta Carol.
Com mais de um ano de atuação, a TVPS está presente no YouTube, onde já ultrapassou a marca de 100 mil de inscritos, integra a programação da LG Channels, no canal 209, e está disponível no Spotify, na NX Play e na SoPlay.
De acordo com Dominguez, a presença em ambientes digitais e plataformas de televisão conectada amplia as possibilidades de alcançar públicos que dificilmente seriam impactados pelos canais tradicionais do setor.
Agora, um segundo programa passa a integrar a grade: Seguros em Transformação, apresentado por Samy Hazan, especialista em inovação e professor da Escola de Negócios e Seguros (ENS).
Conexões
A TV Planos Seguros inicia uma nova etapa, com o olhar voltado à integração dos públicos que acompanham os diferentes conteúdos de sua programação.
Conectividade, pertencimento e experiências exclusivas fazem parte desse novo momento. Nesse contexto, o seguro também pode assumir um papel importante, conectando pessoas, necessidades e soluções de proteção.
Confira o episódio 15 com Stephanie Zalcman, COO da Wiz Corporate: