Fátima Bernardes recebeu R$ 5,4 milhões do Master e não devolveu após rescindir contrato, diz site
O Banco Master fechou acordo com a apresentadora e jornalista Fátima Bernardes para que ela fosse a porta-voz da marca, num contrato avaliado em R$ 5,4 milhões. O vínculo previa mensalidades de R$ 900 mil ao longo de seis meses, abrangendo a segunda metade de 2024 e os primeiros seis meses de 2025, de acordo com o portal Metrópoles.
Apesar de as gravações terem sido realizadas, o material nunca foi exibido. Com o agravamento da crise pública enfrentada pelo banco, Fátima encerrou o contrato sem restituir os valores que já havia recebido.
Os detalhes da negociação vieram à tona por meio de conversas de Daniel Vorcaro, controlador do Banco Master, com a equipe de marketing da instituição. Em setembro de 2024, a chefe de marketing informou Vorcaro que a apresentadora estaria “desimpedida de qq [qualquer] marca a partir de novembro”.
Na mesma mensagem, a executiva sugeriu campanha de reputação do Master com o slogan “A economia do Brasil salta pelo Banco Master”. Em novembro de 2024, o setor de marketing formalizou a proposta: seis meses de campanha a R$ 900 mil mensais, totalizando R$ 5,4 milhões.
Negociações e gravações
O portal procurou a assessoria de imprensa de Fátima Bernardes, que informou que as negociações foram conduzidas pela agência Pullse, sem contato direto entre a apresentadora e Vorcaro. Em dezembro de 2024, a executiva de marketing do Master afirmou que Fátima estava disponível para um café ou videochamada, acrescentando que ela “[Ela] faz questão de conhecê-lo rapidamente para falar sobre o banco Master”. Vorcaro sugeriu um encontro presencial.
A campanha foi gravada. Mas, conforme a assessoria de Fátima Bernardes, o contrato previa uma cláusula de rescisão por problema reputacional. Com o desgaste público do Banco Master (ligado ao anúncio da tentativa de aquisição pelo BRB (Banco de Brasília) e à abertura de inquérito pelo Ministério Público sobre a operação), as gravações foram paralisadas e nunca chegaram ao público.
Proposta de redirecionamento para a Titan
Após a paralisação, a equipe de marketing do Master avaliou uma saída alternativa. O marketing do banco relatou que “dados os últimos acontecimentos, paralisamos as ações com a Fátima Bernardes” e a executiva responsável questionou Vorcaro: “Como ela já está paga, brifada e tem boa aderência ao nosso público e posicionamento, faz sentido redirecionarmos a campanha para a Titan?”. Vorcaro respondeu: “Sim”.
A Titan é outra marca ligada ao grupo. Não há confirmação de que o redirecionamento foi efetivado.
A assessoria de Fátima Bernardes confirmou a rescisão do contrato e afirmou que as gravações não foram exibidas, em respeito à cláusula contratual. Os valores recebidos não foram devolvidos.