Veterano da Nike, Hill, substituirá Donahoe como presidente-executivo; ações sobem
Data: 19/09/2024 22:00:32
Fonte: br.tradingview.com
A Nike 
NKE disse na quinta-feira que o ex-executivo sênior Elliott Hill retornará à empresa para suceder John Donahoe como presidente e presidente-executivo, enquanto a gigante de artigos esportivos abala sua liderança em meio a esforços para reativar as vendas e combater a crescente concorrência.
As ações da empresa subiram 8% nas negociações após o expediente.
Hill trabalhou na Nike por 32 anos e ocupou altos cargos de liderança na Europa e América do Norte, onde ajudou a expandir os negócios para mais de US$ 39 bilhões, disse a empresa.
Anteriormente, ele foi presidente de mercado de consumo da Nike, liderando todas as operações comerciais e de mercado das marcas Nike e Jordan antes de se aposentar em 2020.
A Nike disse em um registro regulatório que a compensação de Hill como presidente e presidente-executivo incluirá um salário-base anual de US$ 1,5 milhão. Ele assumirá como presidente-executivo em 14 de outubro.
Analistas comemoraram a mudança. A mudança de presidente-executivo “dá um sinal positivo porque é alguém que conhece a marca e conhece a empresa muito bem”, disse Jessica Ramirez, da Jane Hali & Associates.
Donahoe foi encarregado de reforçar a presença online da Nike e impulsionar as vendas por meio de canais diretos ao consumidor.
O esforço inicialmente ajudou a empresa a aumentar a demanda por roupas esportivas e de lazer após a pandemia, resultando na Nike ultrapassando 50 bilhões de dólares em vendas anuais no ano fiscal de 2023 pela primeira vez.
No entanto, as vendas ficaram sob pressão e o crescimento desacelerou, de acordo com estimativas compiladas pela LSEG. As vendas anuais da Nike devem cair para US$ 48,84 bilhões no ano fiscal de 2025, à medida que os clientes cansados da inflação cortam gastos discricionários e o mercado da China se recupera mais lentamente do que o esperado.
A falta de produtos inovadores e atraentes também reduziu recentemente a demanda pela Nike (link). Marcas rivais, incluindo a On 
ONON, apoiada por Roger Federer, e a Hoka 
DECK, da Deckers, estão atraindo compradores e parceiros de varejo com tênis considerados mais elegantes e modernos.
As expectativas de uma mudança no topo aumentaram depois que o investidor bilionário William Ackman revelou uma participação na Nike (link). Sua Pershing Square Capital Management continuou a comprar e agora possui 16,3 milhões de ações da Nike, disse uma pessoa familiarizada com a posição. Ackman não estava imediatamente disponível para comentar.
Uma pessoa familiarizada com o pensamento de Ackman disse que Hill teria sido sua primeira escolha para substituir Donahoe. Ackman, que anunciou sua participação na Nike por meio de um registro público, não havia mantido contato com a empresa.
Recentemente, os conselhos corporativos de pelo menos duas outras empresas de consumo e varejo decidiram demitir os principais executivos (link) antes que investidores ativistas lhes dissessem para agir.
O histórico de Hill como ex-administrador da valiosa marca Jordan da Nike, um grande gerador de lucros para a empresa, também pode ajudar a gigante do vestuário esportivo a recuperar algum ímpeto. O valor de alguns calçados Jordan em 2023 estava caindo no mercado de revenda, já que outros (link) marcas de tênis, incluindo a On Running, tiveram um crescimento meteórico.
Nos últimos dois anos, a Nike reduziu parcerias com varejistas e seguiu adiante com seu plano de impulsionar mais vendas por meio de suas próprias lojas e sites. Essas vendas não se materializaram e colocaram a empresa no caminho de buscar 2 bilhões de dólares em economia de custos ao longo de três anos.
Como parte do plano, a Nike cortou empregos, reduziu o fornecimento de calçados clássicos como o Air Force 1 e tentou melhorar a cadeia de suprimentos para aumentar as margens.
“Parece claramente que a Nike queria trazer de volta alguém com muita experiência” e “profundo conhecimento da Nike e de seus problemas — diferentemente de John Donahoe, que chegou sem nenhuma experiência no setor”, disse David Swartz, analista sênior da Morningstar Research.
Hill terá que “trabalhar para consertar alguns dos relacionamentos da Nike” com parceiros varejistas que compram calçados Nike no atacado, acrescentou Swartz. “A Nike perdeu alguns clientes ao longo dos anos e retirou alguns produtos, o que criou alguma má vontade em relação à Nike” entre os varejistas de tênis e calçados, disse ele.
Thomas Hayes, presidente da Great Hill Capital, chamou Hill de uma “ótima escolha”. A Nike agora precisa “inovar e consertar relacionamentos com atacadistas”, ele acrescentou. A Great Hill Capital não detém ações da Nike.
Nascido em Austin, Texas, Hill começou sua carreira na Nike como assistente no showroom de Memphis, Tennessee, e logo foi promovido a um cargo de vendas, trabalhando no escritório de Dallas e visitando pequenas lojas de artigos esportivos.
“Eu tinha amostras comigo, e eu ligava, marcava horários, aparecia na loja de artigos esportivos e apresentava a linha”, disse Hill em uma entrevista de podcast em dezembro de 2023. “Eu fiz relacionamentos inacreditáveis com algumas dessas pessoas. Até hoje, eu ainda mantenho contato com alguns desses varejistas.” Ele eventualmente passou a ajudar a lançar novos produtos da Nike.
O valor de mercado das ações da Nike aumentou em US$ 11 bilhões no pregão estendido na quinta-feira após o anúncio do presidente-executivo.