Conheça a OD Drive, nova mídia da RMC que transforma carros de aplicativo em vitrine para marcas

Um novo tipo de publicidade passa a fazer parte da rotina de moradores de Mato Grosso do Sul, com a chegada da OD Drive, que utiliza carros de aplicativo como economia colaborativa: empresas e população se beneficiam de um trabalho em conjunto. A Rede Matogrossense de Comunicação (RMC) entrou para o quadro societário da empresa, expandindo a plataforma tecnológica que, agora, atinge 17 estados brasileiros. 

Diversos motoristas participaram de um evento no auditório da TV Morena, onde foram apresentados à novidade e os benefícios do negócio. Os sócios-diretores da empresa, Arthur Magalhães e Eduardo Guidi, explicaram como o modelo inovador vai funcionar na cidade.

“A OD Drive foi criada em cima de uma economia colaborativa, que é o tal do ganha ganha. As empresas são beneficiadas pela marca, que é disseminada por toda a área contratada em toda a cidade. A OD Drive tem esse poder de disseminação e também com a mídia consumida dentro do carro através do QR Code no encosto dos bancos, que é a mídia com maior tempo de disposição de todo o mercado de rua, porque hoje o tempo de viagem de um carro de aplicativo no Brasil é de 19 minutos. A pessoa não tem como sair do carro nesse tempo com aquela mídia na frente,o que torna uma mídia com maior tempo”, explicou Eduardo. 

Ótimo para empresas, excelente para os motoristas de aplicativo, que passam a trabalhar com o marketing enquanto conduzem passageiros nos veículos. 

“Com isso o motorista é beneficiado,porque a gente paga para ele um valor fixo para plotar o carro dele e também quando o QR code escaneado dentro do automóvel”, disse. 

É o que afirma o motorista Jean Carlo Brandão de Barros, que atua na profissão há 9 anos e que encontrou na OD Drive, a oportunidade para alavancar a renda mensal. 

“Para o motorista ajuda no consumo do combustível. Você tem uma renda a mais do que já faz e não tem nenhuma complicação para estar adesivando o carro. Não é preciso entrar em alguma rota específica ou trabalhar em horário específico, é só fazer o que você continua fazendo: rodar atendendo os clientes de aplicativo. É uma ajuda financeira no final do mês que é muito boa”, afirmou. 

Jean é um dos profissionais campo-grandenses que já exibem pelas ruas as propagandas estampadas no carro. A proposta tem atraído bastante atenção dos passageiros, que aprovaram a ideia

“Gostam demais, acham muito diferente. Eu estive no hotel para perguntar sobre o que eles oferecem. Eu falo do café da manhã,  do restaurante, do almoço, do jantar, da vista, panorâmica”, frisou. 

Da mesma forma ocorreu com o motorista Fábio Tezini, que atua no ramo de aplicativos há quatro anos, e encontrou na novidade uma forma de ter mais dinheiro no fim do mês.

“É um dinheiro que a gente pode potencializar fazendo a leitura dos QR Code dentro do veículo. Eu vivo do aplicativo. Desde quando a gente começa a trabalhar com motorista, a gente já começa a fazer pequenas vendas, pequenas sugestões no veículo, principalmente nessa parte do comércio. A gente já viu que trabalhar como motorista de aplicativo pode gerar renda. A OD Drive veio também para ajudar nisso, a potencializar isso”, pontuou Fábio. 

Uma nova aposta

A gerente comercial da TV Morena, Laísa Eberhardt, explicou que a aquisição do novo tipo de mídia urbana tem um potencial enorme, uma vez que a atualidade traz vários modelos de negócio que são tendência no país e no mundo. 

“O que mais chama a atenção no OD Drive é o modelo de economia colaborativa onde todos ganham. O passageiro ganha, o anunciante ganha, o motorista ganha. É um modelo de negócio que está começando aqui em Campo Grande agora, e a gente acredita que ele vai crescer muito e é bem promissor”, frisou. 

Apesar de ser novo e com muito potencial, o modelo de mídia chega para agregar os outros já existentes.

“Estudos comprovam que o cross-mídia, que nada mais é do que a combinação dessas mídias, fazem as campanhas performar com maior impacto. Ela é uma mídia que não vem para substituir, e sim para complementar a TV, a rádio e as demais outras mídias e outros formatos. Vem para agregar e ajudar as marcas”, afirmou Arthur Magalhães. 

Visibilidade e inovação comprovadas

Após um primeiro encontro com os motoristas, a iniciativa chegou ao setor empresarial para detalhar os resultados que podem ser alcançados com a OD Drive. Durante a apresentação, foram destacados indicadores como o tempo de exposição da publicidade, o alcance do público dentro e fora dos veículos e a relação custo-benefício em comparação a formatos tradicionais de divulgação.

Entre os números apresentados, estão os 19 minutos de impacto da mensagem, frente aos três segundos de atenção estimados para um outdoor, além do fato de que 30% da população brasileira utiliza transporte por aplicativo.

A mídia também tem potencial para impactar cerca de 120 mil pessoas externamente. Segundo os dados apresentados, um único carro alcança, em média, 35 pessoas por dia, enquanto uma operação com dez veículos pode atingir aproximadamente 10,5 mil pessoas por mês.

Entre os empresários presentes, o apresentador de prêmios do MS Cap, Cleiton Macedo de Souza, destacou que a empresa já percebe o potencial da ferramenta para ampliar a presença da marca no mercado e acredita que a parceria com o OD Drive pode fortalecer ainda mais o reconhecimento dos produtos oferecidos.

“Acreditamos aí que a gente possa começar ver os frutos logo mais, talvez daqui algumas semanas já começar a ver esse resultado convertendo em vendas também, convertendo em novas mídias e convertendo aí em pessoas, talvez trazendo e mais informações”, afirmou Macedo.

Representando a Agência MV, Fabiana Ferreira avaliou que a chegada do novo formato amplia as alternativas de divulgação disponíveis para empresas e anunciantes em Mato Grosso do Sul. Para ela, a inovação contribui para diversificar o mercado publicitário e trazer novas possibilidades de retorno para os clientes.

“A palestra da OD Drive, promovida pelo Grupo Morena, tem trazido a inovação do mercado publicitário, esclarecendo mais as opções de mídias oferecidas e os retornos que os clientes sempre precisam, e é o que a gente deseja e almeja em uma nova mídia oferecida no mercado. E com certeza Campo Grande só tenho a ganhar com isso”, apontou Ferreira.

Já Larissa Colla, coordenadora de mídia da agência Bebop Branding, ressaltou que o encontro ajudou a ampliar a compreensão sobre as transformações do setor e as oportunidades geradas por formatos multiplataforma. Segundo ela, o acesso a dados personalizados e métricas mais precisas é um diferencial importante para o planejamento das campanhas.

“Essa mídia externa traz pra gente uma oportunidade de alcançar o cliente em todos os lugares que ele tiver. A gente consegue ter um resultado final muito satisfatório e ainda mais com as oportunidades que eles estão tendo de dados. A gente que trabalha com mídia, é muito carente de dados e isso é muito importante na defesa das mídias junto ao cliente”, ressaltou Larissa.