Palco, ringue e cinema: conheça as ativações de marca do CONARH 2026
São Paulo – O CONARH 2026 ocupa o São Paulo Expo de 18 a 20 de agosto na sua 52ª edição, sob o tema “Brasil global: o futuro da gestão é humano”, transformando o pavilhão na chamada “Cidade do RH”, com mais de 300 estandes, mais de 120 palestrantes e seis espaços de conteúdo distribuídos em 43 mil metros quadrados. Realizado pela ABRH Brasil, o congresso é o maior encontro de gestão de pessoas da América Latina.
O que muda nesta edição não está apenas na programação. Um grupo de marcas de benefícios, tecnologia e serviços corporativos deixou de tratar o estande como vitrine de produto e passou a construir experiência de marca no piso da feira, com hubs de conteúdo transmitidos ao vivo, presença de celebridades, gamificação, gastronomia e realidade virtual. O movimento aproxima o CONARH da lógica de brand experience que o mercado já aplica em eventos de negócios como VTEX Day e Adobe Summit, e coloca o congresso de RH no mapa do live marketing.
A lista a seguir reúne as ativações que se destacam na edição.
Mêntore estreia no CONARH com estande de mezanino e mais de 40 metros de LED
A Mêntore, fintech de benefícios e soluções para o RH nascida no Ceará e autorizada pelo Banco Central a operar como instituição de pagamento, faz sua estreia no CONARH 2026 com um estande de 150 m² marcado por um mezanino e uma testeira de LED de mais de 42 metros em curva contínua, que envolve toda a área de convivência.
O espaço reúne arena de palestras, em formato de palestra silenciosa, com quatorze convidados ao longo dos três dias, estúdio de conteúdo para entrevistas, lounge e ativações. O projeto e a execução são da Mutare, em sua estreia no atendimento à marca.
Conteúdo de marca. Saiba mais na matéria completa sobre o estande do Mêntore assinado pela Mutare.
Caju transmite o Palco Cajuína ao vivo e leva Rita Lobo ao estande
A Caju, empresa de tecnologia para benefícios e gestão de pessoas, transmite pela primeira vez ao vivo e de forma gratuita o Palco Cajuína, com 20 horas de conteúdo e mais de 30 executivos de empresas como Embraer, Nestlé, Heineken, Unilever, Salesforce, Visa e Vivo distribuídos nos três dias. A estratégia tira o conteúdo do palco de dentro do ingresso pago e abre o acesso a quem acompanha de qualquer tela do país.
No estande 044, na Rua Principal A do Pavilhão 7, a marca reúne soluções, demonstrações de produto e ativações, além da presença de duas celebridades restritas ao público presencial, entre elas Rita Lobo, nesta quinta-feira (20). O CONARH também é a vitrine para o lançamento do Índice da 4ª Onda do RH no Brasil, estudo sobre a maturidade das áreas de gestão de pessoas. “Transmitir o Palco Cajuína ao vivo fomenta nosso objetivo de colocar o presente e o futuro do RH no centro da conversa”, afirma Zachary Fox, CMO da Caju.
iFood Benefícios aposta em stand-up, Outback e gamificação
O iFood Benefícios monta um estande imersivo guiado pelo conceito “Vale pra quem vive o futuro”, com cenografia tecnológica e painel de LED. A jornada do visitante é organizada pelo Passaporte do Futuro, sistema digital em que os participantes acumulam pontos ao concluir ativações gamificadas sobre as transformações do trabalho e trocam por brindes em uma loja dentro do espaço.
A programação reúne uma experiência gastronômica em parceria com o Outback Steakhouse ao longo dos três dias e uma arena de palestras silenciosas, para até 30 pessoas com fones individuais; na quarta-feira (19), o espaço recebeu o show de stand-up da humorista Luana Zucoloto. A marca também assina o Grande Auditório iFood Benefícios, um dos espaços de conteúdo do congresso. A ativação integra marcas parceiras como Wellhub, HIT, Pipo Saúde e Greentable, e recebe convidados como Ricardo Basaglia, CEO da Michael Page.
Ticket apresenta o portfólio da Edenred na Arena SulAmérica
A Ticket, marca de benefícios e engajamento da Edenred Brasil, apresenta um ecossistema de soluções que vai além do vale-alimentação, com destaque para o Ticket Transporte e o Ticket Presente Digital, além de anunciar uma solução nova e exclusiva. A marca leva uma palestra à Arena SulAmérica, com Tatiana Romero, diretora de Sustentabilidade e RH da Edenred Brasil, ao lado de executivos do Itaú, para discutir como o RH cria estratégias de valor que retêm talentos. “O CONARH é o momento perfeito para reafirmar a evolução do nosso portfólio”, afirma Danilo Teixeira, diretor de marketing da Ticket.
CIEE traduz a jornada do jovem em ativações interativas
O CIEE, maior ONG de inclusão social e trabalho jovem da América Latina, leva ao CONARH um estande que traduz as etapas do desenvolvimento profissional das novas gerações em ativações físicas e interativas. A Parede de Escalada simboliza a jornada de crescimento do jovem dentro da empresa, o Tiro ao Alvo representa a assertividade nos processos de atração e contratação e a Máquina de Soco reforça a ideia de que desenvolver talentos depende de direcionamento, não de força. O espaço combina café gourmet, área de descanso com tomadas e distribuição de brindes como garrafas e meias customizadas. Na programação oficial, a instituição apresentou, na quarta-feira (19), na Arena SulAmérica, um painel sobre transformação digital na gestão de estágios com o case da parceria com o Centro Universitário UNIGRANDE, conduzido por Mônica Vargas, superintendente de Parcerias e Mercado do CIEE, e Sérgio Ramos de Menezes Junior, gestor corporativo de RH do UNIGRANDE.
Swap dobra o estande e leva três lançamentos da Plataforma de Benefícios 2.0
A Swap, empresa de Banking as a Service que se apresenta no piso da feira como o BaaS com o portfólio de soluções financeiras mais completo para o mercado de benefícios B2B, chega ao CONARH 2026 com um estande de 75 m², contra 45 m² na edição do ano passado, desenhado sob um anel suspenso de LED e um arco de neon vermelho em curva contínua que marca a entrada. É nele que a marca apresenta três lançamentos da Plataforma de Benefícios 2.0: o Crédito Consignado Privado, primeiro produto da empresa no mercado de crédito; o Marketplace, que permite ao colaborador comprar cartões de compra de diferentes marcas com o saldo do cartão de benefícios; e o Portal White Label de Benefícios e Gestão de Despesas Corporativas, que deixa o operador oferecer benefício e controle de despesa sob a própria marca, em uma plataforma unificada.
O espaço foi pensado como ponto de encontro com clientes: a marca atende mais de 40 empresas do mercado de benefícios, boa parte delas também presente no evento como expositora, e por isso a programação é toda voltada ao relacionamento. Um estúdio de podcast montado dentro do estande grava ao vivo, ao lado de clientes, conversas sobre o mercado de benefícios; há ainda um almoço exclusivo para clientes, que abre tempo de conversa sobre estratégia para quem passa o dia inteiro na feira, um happy hour em um dos dias e um café com donuts da Krispy Kreme aberto aos visitantes.
A parceria com a Mastercard assina o lounge gastronômico e o material entregue aos visitantes, sob a chave de infraestrutura financeira para empresas B2B, e os parceiros recebem um presente que a marca trata como reconhecimento pela parceria, e não como brinde. No topo do estande, o anel de LED alterna o portfólio da casa, de marketplace e crédito consignado a cartão híbrido, combo voucher, bin sponsor e processadora cloud native, tangibilizando o produto para quem passa pelo espaço. A proposta é colocar o cliente no centro da experiência, já que parceria é um dos valores da casa.
A Sólides, HR Tech líder em gestão de pessoas, ocupa 265 m² (posições 37 e 38) com uma operação ancorada na analogia entre esporte de alta performance e gestão de pessoas. O centro é a Arena de Conteúdo Sólides, um auditório de 75 metros quadrados com arquibancada para mais de cem pessoas, programação das 10h às 18h30 nos três dias, mais de 20 palestrantes e transmissão ao vivo pelo YouTube da marca.
Entre os nomes estão a atriz e pesquisadora Danni Suzuki, o especialista em gerações Dado Schneider e o tetracampeão mundial de boxe Acelino “Popó” Freitas, que faz bate-papo com Mônica Hauck, CEO e cofundadora da Sólides, e sessão de autógrafos no estande. O restante do espaço traz o Game Center, com o desafio “Joga Fácil”, o FutShow de futebol sentado e o “Desafio do Nocaute”, uma máquina de soco que simboliza o combate aos gargalos do RH, além do Bar do Intervalo, com café mineiro, e do Corredor Interativo com os personagens “Colors Men”. “O CONARH é um desdobramento natural do nosso posicionamento ligado ao esporte de alta performance”, explica Rafael Kahane, diretor de marketing da Sólides.
Wellhub levou Luciano Huck ao encerramento
A Wellhub, patrocinadora do congresso, amplia a presença de marca e levou Luciano Huck para encerrar as atividades da quarta-feira (19), segundo dia do evento. O apresentador integrou a curadoria de nomes que a organização reuniu para debater futuro do trabalho e desenvolvimento humano, e reforça a associação da marca ao tema de bem-estar corporativo.
Cinépolis transforma cinema em ferramenta de RH
A Cinépolis leva ao CONARH um estande dedicado ao público corporativo com duas soluções no centro: o Cine Eventos, que transforma salas de cinema em espaços para convenções, treinamentos e lançamentos, e o CineVouchers, programa de ingressos para campanhas de incentivo e reconhecimento. Como parte da experiência, a marca promove uma ativação interativa em que os visitantes concorrem a brindes colecionáveis, como baldes e copos, e a cortesias de ingresso. “O CONARH é uma oportunidade de mostrar como o cinema pode se tornar um aliado das estratégias de RH”, diz Raquel Giacon, gerente comercial da Cinépolis Brasil.
Senac São Paulo leva realidade virtual ao estande
No ano em que completa 80 anos, o Senac São Paulo une tecnologia e humanização com um estande de experiência imersiva em realidade virtual e uma programação gratuita de palestras sobre inteligência artificial, saúde mental e liderança, além de ações da Editora Senac, com lançamentos e sessões de autógrafos, conectando formação profissional ao debate do futuro do trabalho.
VENDE-C aposta em mini campo de golfe interativo
O VENDE-C monta uma experiência interativa em um mini campo de golfe, em que cada pista representa um desafio na contratação de um treinamento comercial. Ao completar o percurso, o visitante concorre a um prêmio e conhece as soluções de treinamento de vendas da empresa, num formato que traduz o produto em jogo.
SulAmérica assina a arena de conteúdo do congresso
A SulAmérica dá nome à Arena SulAmérica, um dos espaços de conteúdo do congresso que recebe palestras de marcas como Ticket, Sólides e CIEE, e disponibiliza porta-vozes para discutir gestão de saúde corporativa, tema que a marca vem associando à sua presença no evento.
Seguros Unimed leva saúde integral ao debate do futuro do trabalho
A Seguros Unimed, braço segurador e financeiro do sistema de cooperativas Unimed, marca presença no CONARH 2026 com soluções voltadas a simplificar a rotina do RH e participou da programação, na terça-feira (18), com a palestra “A força da Unimed e o futuro da saúde no trabalho”, reforçando a associação da marca aos temas de saúde integral e educação financeira no ambiente corporativo.
Com estandes que funcionam como estúdios de transmissão, arenas de conteúdo e espaços de jogo, o CONARH 2026 leva ao São Paulo Expo o mesmo repertório de experiência de marca que o mercado aplica em festivais e feiras de tecnologia, e amplia o alcance dessas ativações para além dos três dias de evento.