Painel debate como transformar alcance em autoridade

Alcance chama atenção, mas autoridade é o que transforma essa atenção em
confiança. A frase resume bem o espírito do painel Autoridade que constrói
influência, realizado pela Deck durante o REPCOM Influência 2026.

Com mediação de Pollyana Miranda, CEO da agência, o painel reuniu perfis
complementares para discutir um dos temas mais urgentes da comunicação
atual: como construir influência de longo prazo em meio ao excesso de
conteúdo disponível nas redes. Segundo os participantes, ter audiência não
significa necessariamente ter autoridade, e essa distinção é o que separa
criadores passageiros de referências duradouras.

Mostrar os bastidores importa

Nina Silva, executiva e fundadora do Movimento Black Money, foi uma das
primeiras a provocar o público presente. Segundo ela, autoridade não está
apenas nas conquistas que uma pessoa comunica, mas também na disposição de
mostrar bastidores, desafios e aprendizados ao longo da trajetória.

Na visão da executiva, mais do que números de alcance, a influência se
consolida quando existe capacidade de gerar transformação e impacto real na
vida de quem consome aquele conteúdo. Enquanto isso, ela reforçou que essa
transformação é o verdadeiro indicador de relevância.

O poder do cavalo de Troia

Iberê Tenório, criador do Manual do Mundo, trouxe para o painel a
bagagem de quem construiu um dos canais mais influentes de divulgação
científica do país. Ele explicou como o crescimento da audiência aumenta,
na mesma proporção, a responsabilidade sobre aquilo que se publica.

Um dos pontos mais comentados de sua fala foi a estratégia batizada por
ele de cavalo de Troia: usar assuntos populares e curiosos para atrair a
atenção inicial do público e, em seguida, conduzi-lo para conhecimento e
aprofundamento. Além disso, o criador destacou que reconhecer limites e
estudar antes de opinar faz parte da construção de credibilidade a longo
prazo.

Alcance não substitui domínio técnico

Pedro Rodrigues, especialista do CBIE, trouxe ao debate um alerta
importante sobre os limites da busca por visibilidade. Para ele, existe um
risco real em perseguir alcance a qualquer custo, principalmente em áreas
que exigem conhecimento técnico aprofundado, como o setor de energia.

Nesses casos, a credibilidade está diretamente ligada à profundidade e
ao domínio do assunto tratado. Por outro lado, é justamente nesse ponto que
especialistas conseguem fazer diferença real para marcas e organizações
interessadas em comunicação sólida e confiável.

Alcance é apenas o
começo. Autoridade é o que transforma visibilidade em confiança, e
confiança em influência de verdade.

Por fim, o painel reforçou uma ideia central para o mercado de
comunicação: em um ambiente em que qualquer pessoa pode disputar atenção,
autoridade é o diferencial que sustenta relações de confiança duradouras
entre criadores, marcas e público.

Foto: Divulgação