Candidatos em Goiás já gastam mais de R$ 1 milhão com impulsionamento nas redes
Os candidatos que disputam as eleições em Goiás já declararam mais de R$ 1 milhão em despesas com impulsionamento de conteúdo na internet. O valor consta da prestação de contas parcial das campanhas e mostra o peso crescente das redes sociais na estratégia eleitoral deste ano.
O impulsionamento consiste na contratação de anúncios pagos para ampliar o alcance de conteúdos publicados nas plataformas digitais. A estratégia permite que candidatos direcionem suas mensagens a públicos específicos e aumentem a exposição de propostas, posicionamentos e conteúdos de campanha.
O candidato ao governo de Goiás Marconi Perillo (PSDB) tem a maior despesa desta natureza, com R$ 200 mil. A Biblioteca de Anúncios da Meta mostra que os últimos impulsionamentos realizados pelo tucano são, em geral, de vídeos de participações em entrevistas.
A segunda maior despesa contratada de impulsionamento de conteúdo é do deputado federal e candidato ao Senado Gustavo Gayer (PL), com R$ 150 mil. Antes de se candidatar a um cargo eletivo (a primeira disputa foi em 2020, para prefeito de Goiânia), Gayer já era influencer e publicava conteúdo relacionado às pautas da extrema-direita em diferentes plataformas das redes sociais.
Já o terceiro maior valor é do vereador de Goiânia e candidato a deputado federal major Vitor Hugo (PL), de R$ 70 mil.
Segundo o levantamento divulgado por *O Popular*, os gastos com impulsionamento representam, até o momento, a terceira maior categoria de despesas declaradas pelos candidatos em Goiás. O valor fica atrás dos recursos destinados à produção de material impresso e à confecção de adesivos.
A presença dos anúncios digitais entre as principais despesas das campanhas reforça a importância das redes sociais na disputa eleitoral. Além da propaganda tradicional, candidatos e partidos passaram a utilizar plataformas como ferramenta para alcançar diretamente diferentes segmentos do eleitorado.
Os números, no entanto, ainda são parciais. As campanhas continuam realizando despesas e apresentando informações à Justiça Eleitoral, o que pode provocar alterações nos valores registrados ao longo do processo eleitoral.
A publicidade eleitoral na internet é permitida pela legislação, mas precisa seguir regras específicas, incluindo a identificação do conteúdo como propaganda e a prestação de contas dos recursos utilizados. A própria Justiça Eleitoral tem recebido denúncias relacionadas à propaganda irregular na internet. Em Goiás, foram registradas 275 reclamações em 34 municípios nos primeiros 18 dias de funcionamento do aplicativo Pardal, sendo 53% relacionadas a possíveis irregularidades em vias públicas ou na internet.
Com o avanço da campanha, a tendência é que os gastos com comunicação digital aumentem, especialmente à medida que os candidatos intensificam a divulgação de suas candidaturas e buscam ampliar a presença nas redes sociais.