Painel S.A.: Soubemos aproveitar o momento no holofote, diz Ypê sobre lotes barrados pela Anvisa

Uma exposição que parecia negativa para a Ypê acabou trazendo holofotes para a empresa, que conseguiu sair do que parecia ser uma crise de imagem para se tornar a marca que é mais lembrada pelos brasileiros.

Na noite desta terça (27), a Ypê venceu, pela primeira vez, o prêmio Top do Top, categoria mais importante da pesquisa Folha Top of Mind, realizada pelo Datafolha.

Para Marcela Mariano, diretora-executiva da Ypê, a companhia soube usar seu momento nas manchetes para se comunicar com a população e mostrar a marca.

“Tudo o que aconteceu colocou a marca em muita evidência e soubemos aproveitar o momento de fala. Conseguimos nos comunicar com os consumidores. As pessoas olharam em suas casas e perceberam que tinham a marca Ypê”, declarou Mariano durante a cerimônia de entrega da 36ª edição do prêmio.

Em maio deste ano, a Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) suspendeu lotes de produtos Ypê após inspeção em Amparo-SP apontar falhas e contaminação na produção. Desde então, a empresa divulgou documentos e laudos que levaram à liberação paulatina dos lotes para venda. Ainda há lotes suspensos.

Na época, as discussões na internet sobre o caso extrapolaram a questão sanitária e ganharam contorno político. Isso porque controladores da Química Amparo, dona da marca Ypê, fizeram doação para a campanha de Jair Bolsonaro à presidência no pleito de 2022. Apoiadores do ex-presidente chegaram a fazer uma campanha a favor da empresa nas redes sociais e questionaram as motivações da Anvisa;

Sem comentar as manifestações políticas, Mariano disse à coluna que a marca acabou sendo vitoriosa do prêmio em 2026 justamente por gerar conversas na internet.

A Ypê dividiu o primeiro lugar junto de outras três marcas: Omo, Nike e Boticário, sendo que esta última também chegou ao topo da premiação pela primeira vez neste ano.

Além do Top do Top, a Ypê também levou os troféus de Top Preservação do Meio Ambiente e Top Detergente.