Câmara de Vereadores de Gramado concede Troféu Silvia Zorzanello a Beatriz Gehlen e José Guilherme Schwan

A Câmara Municipal de Gramado realiza na quarta-feira, dia 11 de novembro, às 18h30, a sessão solene de entrega do Troféu Silvia Zorzanello no Plenário Júlio Floriano Petersen. A homenagem, que antecede a abertura oficial da 38ª edição do Festuris – Feira Internacional de Turismo de Gramado, reconhece a atuação da hoteleira Beatriz Gehlen e do comunicador José Guilherme Schwan pelo impacto direto do trabalho de ambos no desenvolvimento sustentável, na hospitalidade e na promoção do destino turístico gramadense.

Trajetória profissional e consolidação do ecossistema hospitalar

O setor de turismo da Serra Gaúcha fundamenta-se historicamente em padrões de atendimento corporativo, gestão hoteleira de alta gastronomia e infraestrutura urbana voltada ao acolhimento. A homenagem prestada a Beatriz Gehlen destaca o papel da executiva na estruturação dos serviços de hospitalidade do município. Com atuação relevante no Hotel Bavária, um dos estabelecimentos tradicionais da Região das Hortênsias, a homenageada integrou movimentos operacionais e comunitários que moldaram o padrão da hotelaria regional.

Paralelamente às operações hoteleiras, a participação corporativa e comunitária em iniciativas como o Projeto Hortênsia contribuiu para a fixação de diretrizes de paisagismo, preservação ambiental e identidade visual urbana. Essas ações converteram elementos da flora local em ativos de diferenciação competitiva para o turismo de Gramado, atraindo investimentos imobiliários e hoteleiros nas últimas quatro décadas.

Integração de mercados emissores e estratégia de comunicação B2B

A expansão do turismo em destinos consolidados exige a constante abertura de canais de captação de visitantes em regiões de alto poder aquisitivo. A atuação de José Guilherme Schwan concentra-se na prospecção de públicos e na difusão da imagem institucional e turística de Gramado na Região Centro-Oeste do Brasil.

A estratégia de comunicação implementada pelo profissional estabeleceu pontes comerciais entre operadoras de viagem, agências e o mercado consumidor corporativo e de lazer do Planalto Central. Essa integração regional permitiu reduzir os impactos da sazonalidade no fluxo de passageiros para o aeroporto de Porto Alegre e para a infraestrutura rodoviária da Serra Gaúcha, diversificando a origem dos visitantes e impulsionando a receita média por turista.

O legado de Silvia Zorzanello e a maturidade do Festuris

A honraria concedida pela Câmara de Vereadores de Gramado homenageia a memória da empresária Silvia Zorzanello, cofundadora do Festuris, falecida em 2010. Ao lado de seus parceiros de negócios, a empreendedora transformou uma feira regional em um dos principais eventos de negócios turísticos da América Latina, movimentando rodadas de negociações B2B, feiras de destinos internacionais e encontros do setor público e privado.

Em sua 38ª edição, o Festuris consolida-se como uma plataforma de geração de negócios para operadoras, redes hoteleiras, companhias aéreas e secretarias de turismo de diversos estados e países. A realização da sessão solene na véspera da abertura da feira reforça o vínculo entre a governança pública municipal e as lideranças privadas que construíram a infraestrutura turística local.

• Fundação e Pioneirismo: Silvia Zorzanello destacou-se pela visão estratégica na criação de feiras de negócios voltadas à profissionalização do trade turístico.

• Projeção Internacional: O Festuris atua como vitrine para a captação de investimentos estrangeiros e promoção de destinos nacionais.

• Governança Local: O Troféu Silvia Zorzanello institucionaliza o reconhecimento anual a profissionais que contribuem para a competitividade da marca Gramado.

• Integração Setorial: A premiação conecta setores de comunicação, hotelaria, gastronomia e eventos corporativos.

Impacto econômico e estrutura da cadeia turística na Serra Gaúcha

A cadeia produtiva do turismo em Gramado representa a principal engrenagem econômica do município, gerando empregos diretos e indiretos em serviços, construção civil, comércio varejista e eventos. A manutenção de níveis elevados de ocupação hoteleira ao longo do ano exige a constante atualização dos atrativos e a qualificação da mão de obra local.

A atuação conjunta de hoteleiros, comunicadores e gestores públicos permitiu que Gramado construísse um modelo de negócios baseado em experiências de alto valor agregado. A sinergia entre projetos de paisagismo urbano, investimentos em parques temáticos e ações estruturadas de promoção nacional garante a sustentabilidade financeira dos empreendimentos turísticos da região.

Análise Brasil Inovador

A entrega de distinções institucionais como o Troféu Silvia Zorzanello evidencia a centralidade da governança corporativa e do capital humano na maturação de destinos turísticos de alto impacto econômico. O modelo de desenvolvimento adotado por Gramado demonstra que a perenidade de um polo de serviços não depende apenas de seus atributos naturais, mas da capacidade de articulação entre iniciativa privada, poder público e estratégias continuadas de marketing territorial. Ao premiar trajetórias focadas na excelência operacional da hotelaria e na abertura estratégica de mercados emissores, o ecossistema regional sinaliza ao mercado investidor a manutenção de altos padrões de competitividade. A médio e longo prazo, a integração entre grandes feiras de negócios B2B e a preservação da identidade cultural local serve como diretriz para outros municípios que buscam transitar de economias tradicionais para matrizes baseadas em serviços de valor agregado, inovação na hospitalidade e atração de capital produtivo.